Sự kiện (Event) là một hoạt động có chủ đích diễn ra tại một thời điểm và địa điểm nhất định, tập trung ý tưởng và nguồn lực để truyền đạt một thông điệp, tạo sự chú ý và thu hút sự quan tâm của các đối tượng tham gia. Trong Marketing, Event được định nghĩa là những hoạt động Marketing liên quan đến những sự kiện mang tính giáo dục, quảng bá sản phẩm hay định vị ưu thế của sản phẩm, thương hiệu trên thị trường.